Ювелирный дом Damiani выпустил новую коллекцию Animalia, отражающую явления природы. Glamour встретился с генеральным директором бренда Гуидо Дамиани и расспросил о том, как правильно носить украшения и какие подарки предпочитают девушки на Новый год.
Гуидо Дамиани
О новой коллекции Animalia
Природа является распространенной темой для ювелирных изделий. Мы решили осовременить новую коллекцию, добавив сменные элементы на браслеты, чтобы девушка могла перемещать детали и постоянно менять свой образ. Концепция позволяет создать три разных дизайна, используя одну и ту же базу.
О концепции бренда
Наша задача — сохранить историю, но в то же время, идти в ногу со временем. Мы считаем, что украшения должны быть вечными, это не та вещь, которую вы можете приобрести на сезон и потом избавиться от нее. Мы рассчитываем, что наши клиенты смогут передать изделия Damiani следующему поколению. Найти баланс между традицией и новаторством очень тяжело, поэтому приходится быть осторожными: слишком уж современный вид — это хорошо, но есть риск забыть о наследии, и изделие быстрее устаревает.
Украшения должны служить вечно, а не меняться, следуя моде, из сезона в сезон.
1 из 5
смотреть все 5 фото 
О процессе создания украшений Damiani
Наш ювелирный дом отличается от других тем, что у нас креатив и производство неотделимы. Мы сами придумываем дизайн и создаем наши изделия вручную. Поэтому они отличаются высоким качеством, они настоящие, потому что каждому предмету уделяется особое внимание.
Наша история с этого и началась — мой дед открыл свою ювелирную мастерскую в городе Валенца (Энрико Грасси в 1924 году стал основателем династии ювелирного бренда Damiani — Прим. ред.), где мы до сих пор и располагаемся. Это место считается родиной ювелирного дела, и многие бренды специально приезжают сюда и заказывают свои изделия у местных ремесленников. Мы исторически располагаемся здесь и намеренно не меняем месторасположение, чтобы быть поближе к производству. Так как мы делаем изделия вручную, мы следим, чтобы они были не только красивыми, но еще и надежными, комфортными в носке и устойчивыми к повреждениям, и могли служить владельцам вечно, переходя из поколения в поколение.
О русских женщинах и их стиле
Русские женщины очень элегантные и красивые. У них еще формируется вкус, они готовы к экспериментам, регулярно меняя свой облик. Это очень здорово, в России аудитория роскоши относительно молодая. Русские женщины очень рациональные, они с умом подходят к выбору одежды, аксессуаров и ювелирных изделий. Они покупают вещь не потому, что она известного бренда или стоит дорого, а чтобы выглядеть непохоже на всех остальных.
Об идеальном подарке на Новый год
Не существует универсального подарка, который подошел бы любой женщине. Каждая из них уникальна, и вы должны понимать, что именно она ищет. Конечно, при этом женщины обожают получать украшения в качестве подарка, поэтому если мужчина хорошо знает свою партнершу, то вполне может сделать ей подарок мечты. Но в последнее время женщины становятся все более независимыми, в том смысле, что не ждут, пока их мужчины подарят им драгоценности, а идут и покупают их сами. Впрочем, самый идеальный подарок вы и сами знаете какой — обручальное кольцо! Все женщины их любят.
При выборе украшения, вы должны прислушиваться к своим ощущениям. Оно должно подходить именно вам, а покупать что-то, потому что такое есть у вашей подруги — неправильно.
1 из 12
смотреть все 12 фото 
О новых технологиях
У нас существует международная команда, которая исследует тренды и отслеживает, что сейчас модно и нравится женщинам, как с точки зрения одежды, так и ювелирных изделий. Тот же инстаграм является отличным инструментом. Все эти социальные медиа используются нами для маркетинговых мероприятий, но они никак не повлияли на индустрию или технологию производства и создания украшений. Я не думаю, что тот же Apple Watch или какая-нибудь высокотехнологичная ручка может расцениваться как ювелирное изделие или как нечто, что поможет создать идею для будущего украшения.
О кино
Мы очень любим кино и регулярно сотрудничаем с производителями фильмов. В новой картине «Инферно» актриса Сидсе Бабетт Кнудсен (Sidse Babett Knudsen) носит наши серьги из коллекции Gomitolo. Голливудские актеры и актрисы не раз становились героями наших рекламных кампаний, например, Брэд Питт (Brad Pitt). Для нас участие в фильмах — это возможность соединиться с аудиторией и заказчиками.
