Тренд на ответственное потребление меняет предпочтения покупателей. Все чаще они делают выбор в пользу брендов, нацеленных на устойчивое развитие. Отказываются от регулярной смены гардероба, поддерживают производителей, которые заботятся об окружающей среде и пропагандируют устойчивую моду. Ольга Сказкина, дизайнер, предприниматель, основатель sustainable fashion бренда Ecооlska рассказала, почему это важно и какие привычки стали обязательными для модниц.
— Ольга, как fashion-индустрия влияет на экологию?
— Мир fashion наполнен красотой и креативом, однако его обратная сторона не так прекрасна. Он занимает одно из ведущих мест по потреблению природных ресурсов и загрязнению окружающей среды. Модная индустрия воздействует на экологию не меньше, чем добыча нефти и угля. На изготовление 1 хлопковой футболки затрачивают 2700 литров воды, а при окрашивании тканей в мировой океан попадает 1,7 млн тонн реагентов. Ежегодно производится 150 млрд тонн одежды, однако многие предметы потребители используют не более 7 раз. 92 млн тонн текстиля каждый год попадает на свалки и отравляет почву и водоемы. При этом хлопок разлагается до 80 лет, а синтетика — около 200.
Мы в sustainable fashion бренд Ecооlska придумываем модели, которые будут актуальны всегда, перешиваем старое и выпускаем апсайклинг-коллекции. Используем только органические биоразлагаемые или переработанные ткани, проводим виртуальные показы и примерки. Устойчивая мода — это разумное отношение к потреблению и забота об экологии.
— Как изменилась мода за последние годы?
— Сейчас ведущее поколение — зумеры, или цифровые люди. Их психология и мировоззрение радикально отличается от миллениалов и бэбибумеров. Для них бренд не актуален, если не пропагандирует устойчивое развитие и принципы бережного отношения к природе. Мир постепенно отходит от fast fashion — 52 коллекции в год и перепотребление уже воспринимаются, как непозволительные излишества. Тренды преобразились, и мы следуем им в Ecoolska. В том числе внедряем digital моду и циклическую систему безотходного производства.
— Какие экопривычки появились у модных девушек?
— Нынешние модницы обожают винтажные наряды. Нередко обращаются к апсайклингу — модернизируют и перешивают старые вещи. То, что уже точно не наденут, отдают на переработку. Либо направляют благотворительным организациям. Если и покупают новое, то выбирают sustainable бренды, которые работают только с натуральными тканями и подтверждают свою экоответственность сертификатами. Эти привычки позволяют снизить своё влияние на окружающую среду, уменьшить негативное влияние на экологию.
— Какое будущее, на Ваш взгляд, ждёт фэшн-индустрию, благодаря инновационным технологиям и полезным привычкам?
— Светлое. Как минимум благодаря digital fashion, биоразлагаемым тканям и апсайклингу мы сократим количество текстильного мусора. Мода становится более безопасной: производители используют перерабатываемые материалы, поставщики тщательно просчитывают логистику и снижают выбросы углекислого газа. Модельеры придумывают универсальные фасоны, которые не теряют актуальность несколько сезонов. Развивается экологическая культура, скоро она станет неотъемлемой частью нашей жизни. Более 70% покупателей в мире уже осознают важность сохранения окружающей среды и готовы менять привычки, чтобы сохранить планету для будущих поколений.
