Тренд на ответственное потребление меняет предпочтения покупателей. Все чаще они делают выбор в пользу брендов, нацеленных на устойчивое развитие. Отказываются от регулярной смены гардероба, поддерживают производителей, которые заботятся об окружающей среде и пропагандируют устойчивую моду. Ольга Сказкина, дизайнер, предприниматель, основатель sustainable fashion бренда Ecооlska рассказала, почему это важно и какие привычки стали обязательными для модниц.

Ольга Сказкина дизайнер, Ольга Сказкина создатель бренда одежды, Ольга Сказкина предприниматель, Ольга Сказкина блогер, Ольга Сказкина цифровая мода, Ольга Сказкина апсайклинг, Ольга Сказкина экологичная мода, инклюзивная фотосессия Ольга Сказкина,

— Ольга, как fashion-индустрия влияет на экологию?

— Мир fashion наполнен красотой и креативом, однако его обратная сторона не так прекрасна. Он занимает одно из ведущих мест по потреблению природных ресурсов и загрязнению окружающей среды. Модная индустрия воздействует на экологию не меньше, чем добыча нефти и угля. На изготовление 1 хлопковой футболки затрачивают 2700 литров воды, а при окрашивании тканей в мировой океан попадает 1,7 млн тонн реагентов. Ежегодно производится 150 млрд тонн одежды, однако многие предметы потребители используют не более 7 раз. 92 млн тонн текстиля каждый год попадает на свалки и отравляет почву и водоемы. При этом хлопок разлагается до 80 лет, а синтетика — около 200.

Мы в sustainable fashion бренд Ecооlska придумываем модели, которые будут актуальны всегда, перешиваем старое и выпускаем апсайклинг-коллекции. Используем только органические биоразлагаемые или переработанные ткани, проводим виртуальные показы и примерки. Устойчивая мода — это разумное отношение к потреблению и забота об экологии.

Ольга Сказкина дизайнер, Ольга Сказкина создатель бренда одежды, Ольга Сказкина предприниматель, Ольга Сказкина блогер, Ольга Сказкина цифровая мода, Ольга Сказкина апсайклинг, Ольга Сказкина экологичная мода, инклюзивная фотосессия Ольга Сказкина,

— Как изменилась мода за последние годы?

— Сейчас ведущее поколение — зумеры, или цифровые люди. Их психология и мировоззрение радикально отличается от миллениалов и бэбибумеров. Для них бренд не актуален, если не пропагандирует устойчивое развитие и принципы бережного отношения к природе. Мир постепенно отходит от fast fashion — 52 коллекции в год и перепотребление уже воспринимаются, как непозволительные излишества. Тренды преобразились, и мы следуем им в Ecoolska. В том числе внедряем digital моду и циклическую систему безотходного производства.

— Какие экопривычки появились у модных девушек?

— Нынешние модницы обожают винтажные наряды. Нередко обращаются к апсайклингу — модернизируют и перешивают старые вещи. То, что уже точно не наденут, отдают на переработку. Либо направляют благотворительным организациям. Если и покупают новое, то выбирают sustainable бренды, которые работают только с натуральными тканями и подтверждают свою экоответственность сертификатами. Эти привычки позволяют снизить своё влияние на окружающую среду, уменьшить негативное влияние на экологию.

Ольга Сказкина дизайнер, Ольга Сказкина создатель бренда одежды, Ольга Сказкина предприниматель, Ольга Сказкина блогер, Ольга Сказкина цифровая мода, Ольга Сказкина апсайклинг, Ольга Сказкина экологичная мода, инклюзивная фотосессия Ольга Сказкина,

— Какое будущее, на Ваш взгляд, ждёт фэшн-индустрию, благодаря инновационным технологиям и полезным привычкам?

— Светлое. Как минимум благодаря digital fashion, биоразлагаемым тканям и апсайклингу мы сократим количество текстильного мусора. Мода становится более безопасной: производители используют перерабатываемые материалы, поставщики тщательно просчитывают логистику и снижают выбросы углекислого газа. Модельеры придумывают универсальные фасоны, которые не теряют актуальность несколько сезонов. Развивается экологическая культура, скоро она станет неотъемлемой частью нашей жизни. Более 70% покупателей в мире уже осознают важность сохранения окружающей среды и готовы менять привычки, чтобы сохранить планету для будущих поколений.