ИнтервьюБизнес как искусство: Алиса Лобанова о том, как она построила империю детства
Искусствовед, телеведущая и бизнесвумен Алиса Лобанова — наглядный пример того, как талант и стальной характер превращают успешный бизнес в империю — империю игрушек TOY.RU
Алиса Лобанова — дочь художника и режиссера, выросла за кулисами театра, окончила художественный лицей им. Б. В. Иогансона и Императорскую Академию Художеств. А за последние десять лет построила бизнес для детей федерального масштаба. Но сегодня TOY.RU гордится тем, что их партнером стала "Красная машина", а амбассадором — олимпийская чемпионка по фигурному катанию Алина Загитова. И это только начало. На новые достижения Алису вдохновляет медаль от президента за бескорыстный вклад в организацию акции общественной взаимопомощи #МыВместе.
Сильный характер, который, как известно, формируется в детстве, а также совершенно неподдельная творческая увлеченность. О своем бизнесе, новых акциях продвижения и благотворительности Алиса говорит с тем же горящим взглядом, с каким рассказывает, за что любит Модильяни, Малевича и передвижников.
— Алиса, ваш отец Александр Бартов — художник, мама Лариса Васильевна — режиссер, бабушка была актрисой. Как семья повлияла на ваше мировоззрение?
— Сформировала и характер, и привычки. Упорство у меня от отца, внешность — от мамы, а все лучшее я взяла от бабушки — Галины Михайловны Назаревич. Она была ведущей актрисой Закарпатского русского драматического театра, и большую часть дошкольного детства я проводила с ней. До сих пор помню запах в ее гримерке! Меня брали с собой на гастроли — в Полтаву, Киев, Днепродзержинск, Львов, Харьков, Днепропетровск, Севастополь… А мое детство пахло автобусом, гостиницей, жареной курицей, розами на клумбе у театра и пылью репетиционных залов. У бабушки были аристократические манеры и тонкая натура, она была очень организованной и скромной. Она не только привила мне любовь к театру, но и заложила основу понимания мира и семьи, в которой главное — уважение. Прежде всего к главе семьи, с которым не принято спорить, а следует быть ему надежным тылом. Например, у нас никогда не было принято выносить сор из избы. От мамы я ни разу не слышала ни одного плохого слова об отце. И в своей личной жизни стараюсь придерживаться этого же принципа. 
Алиса Лобанова в детстве
— Вы росли в 90-е. Сложно было? Или ваша семья всегда жила в достатке?
— Мы никогда не жили богато, но любовь и забота, которые царили в семье, не давали мне, ребенку, почувствовать, что мы в чем-то нуждаемся. Все работали, я с детства знала: что-то хочется купить — на это нужно заработать. Однажды я случайно услышала, что маме на что-то не хватает денег, и, собрав свои игрушки, карандаши и краски, побежала к метро продавать их. В 90-е все всё продавали, никого нельзя было этим удивить. Но это, конечно, смелый поступок для ребенка. Просто ради мамы я была готова продать даже свою любимую игрушку — голубого плюшевого зайчика.
— Вы окончили академию им. И. Репина. Почему не пошли на факультет живописи, не стали профессиональным художником? Не чувствовали в себе достаточно таланта?
— Я начала рисовать с двух лет, благодаря усилиям мамы в 12 лет выдержала серьезный конкурс и поступила в закрытый художественный лицей имени Иогансона. Первое признание пришло ко мне в 17 лет, когда на выставке "Весь Петербург" моя работа "Крыши Петербурга" была отмечена оргкомитетом и группой художников "Митьки". Ее основатель Дмитрий Шагин даже предложил мне вступить в их ряды, но я имела неосторожность передать привет его дочке Анне, которая училась всего на год старше, после чего услышала: "Приходи, когда подрастешь!" Сказать, что мне было обидно, — ничего не сказать. Я чувствовала в себе силы и скрытый потенциал. Конечно, я не планировала быть искусствоведом, но, как говорится, жизнь заставила. Время было непростое, и я была вынуждена рано пойти работать, чтобы помогать маме и содержать себя.
А живопись никуда из моей жизни не исчезла. Вообще, согласитесь, гораздо печальнее, когда в искусство идут люди без художественного образования, не различающие кадмий красный средний и краплак, не имеющие представления, для чего предназначен мастихин, и какие виды художественных шпателей бывают, не изучавшие до этого теорию и историю живописи. Идут, потому что сейчас "быть в искусстве" модно.
— Как искусствовед оказался сначала на телевидении, а потом в бизнесе?
— В моей жизни все решал случай. Например, как я стала моделью — просто пришла на кастинг поддержать подругу, а ко мне неожиданно подошла женщина и скомандовала: "Все модели, на сцену!" Я говорю: я же не модель. На что получила ответ: "Значит, будешь!" В тот же день я вышла на подиум. Свою первую работу на ТВ я нашла, случайно познакомившись в спортзале с девушкой, которая была одним из директоров постпродакшен телеканала ТНТ. По ее рекомендации пришла в программу "Москва: Инструкция по применению" как модель для съемок, потом осталась и стала дежурной по рубрике. На телеканал "Россия" меня взяли обычным стажером, но прошла путь до спецкора и редактора программы. Многие узнавали мой закадровый голос в программе "Доброе утро, Россия!", ведь ее смотрели миллионы людей. Недавно я поймала себя на мысли: мне очень везет на людей. Всю жизнь меня окружают уверенные в себе, талантливые и успешные личности. Мне нравится учиться у сильных и не знать, что такое зависть.
— А когда вам доверили руководить строительством жилого комплекса в Сочи, вы не подумали, что мир сошел с ума?
— Звучит действительно как сумасшествие! (Улыбается.) Но все началось гораздо раньше. Я прошла многолетний путь обучения и становления — начиная от ассистента до топ-менеджера и в итоге собственника бизнеса. Стройка шла параллельно и досталась мне как проблемный актив в нагрузку к моей основной работе в TOY.RU. Возведение комплекса шло тяжело, и на нас обрушился шквал критики. За шесть лет, пока шло строительство, многое в Сочи изменилось — и с приходом нового руководства нам удалось выйти с ним на прямой диалог и решить все вопросы в правовом поле. С дольщиками мы прошли долгий и тернистый путь, но, можете нас поздравить, буквально на днях было получено разрешение на ввод в эксплуатацию третьего корпуса жилого комплекса "Раз. Два. Три!". Спустя время смело могу сказать: девелопмент — противоположное игрушкам направление, и на первый взгляд оно чисто мужское, но парадокс в том, что стройка — такое же хозяйство и зачастую женщина справляется с этим лучше.
— Глядя на ваш путь в бизнесе, кажется, что никакой диплом не заменяет ежедневную практику. Так и есть?
— Главный урок, который я получила на ТВ: хочешь чего-то добиться — постоянно работай над собой. Вот я и работала, получила дополнительное образование — в Школе Александра Митты прошла курсы режиссуры. Остальное — личный опыт и практика. Но, как сказал Станиславский, роль режиссера становится все сложнее и сложнее. Если поразмышлять, то режиссер — это лидер, хороший руководитель, прежде всего, эстет, перфекционист со своим четким видением. А бизнесмен — это тот же шоумен или режиссер, и он обязан не только руководить и зарабатывать деньги, но и уметь правильно говорить, держать аудиторию, работать на камеру и, конечно, должен нести ответственность за свои поступки.
— В Сети появлялась разная информация о задолженностях и не только. Почему официальных комментариев с вашей стороны так и не последовало? Оправдывается виноватый?
— Я не могу запретить людям говорить и писать, тем более в Интернете. Но скоро многое встанет на свои места без лишних объяснений. Благодаря новому закону решение об удалении из Интернета недостоверной или порочащей честь информации будет происходить своевременно.
— Ваша компания — один из лидеров рынка. Но в 2020-м ретейл почти по всем фронтам пережил мощный спад. Вы стали исключением?
— Мы были подготовлены, насколько это возможно. Да, 2020-й — сложный год для многих, но даже в пандемию дети остаются детьми и продолжают играть! И мы сделали все, чтобы у них были игрушки. Мир только понял, что нужно уходить в онлайн, мы же сделали этот шаг уже давно. Наш интернет-магазин — один из самых посещаемых: с ним удобно и безопасно делать покупки, экономить деньги и время, которого у родителей всегда не хватает. Мы благодарны нашим клиентам за лояльность — и тем, кто покупает онлайн, и тем, кто ходит в магазины! А мы в свою очередь идем навстречу покупателям, развивая сеть вендинговых аппаратов и открывая удобные форматы магазинов. Сейчас готовим совершенно новую концепцию торгового пространства для всей семьи.
Лозунг времен СССР "Все лучшее — детям!" для меня актуален до сих пор. И я очень хочу, чтобы дети играли нашими российскими игрушками. Пришло время собственных торговых марок. Первая наша собственная продукция — конструкторы, машинки на радиоуправлении, мягкие игрушки, динозавры — быстро стала популярной, за ней всегда возвращаются, часто покупают в подарок. Значит, мы все делаем правильно. Дальше — больше. А еще ни один ребенок не может без любимых героев, и на наших полках официально представлены игрушки мировых брендов. А с L.O.L Surprise!, Poopsie Slime Surprise!, Power Players, Леди Баг и Супер-Кот выходят еще и новые лицензионные линейки игрушек, сладости, косметика, одежда, аксессуары и даже постельное белье. Но мы не стоим на месте, преследуя новые цели.
— Действительно, TOY.RU официальный спонсор молодежной и юниорской сборных России по хоккею. Почему выбор пал именно на этот вид спорта?
— За спортом будущее. Мы хотим помогать растить поколение, которым будут гордиться как в семейном кругу, так и на мировых спортивных аренах. Именно поэтому поддерживаем проект "Красная машина Юниор" — хоккейную школу, использующую новаторскую методику Национальной программы подготовки хоккеистов, и стали спонсором молодежной сборной России на чемпионате мира в Канаде в 2020-м, а в апреле 2021-го — спонсором юниорской сборной России на чемпионате мира в США. За тем, как играли наши ребята, наблюдал весь мир, и все видели на шлемах TOY.RU.
Совместно с официальным брендом спортивной одежды и аксессуаров сборной России по хоккею мы разрабатываем новые линейки продукции. Первыми в наших магазинах появились мягкие игрушки под брендом "Красная машина", затем — комфортная одежда для всей семьи — куртки, толстовки, футболки, брюки, бейсболки, а также спортивные сумки и рюкзаки. Сейчас мы приступили к выпуску коллекций фигурок легендарных спортсменов. Нам очень приятно, что наш плюшевый бычок-болельщик в красном свитере "Красная машина" стал талисманом для сборной России по хоккею на Евротуре.
— Вы прокачиваете спортивную тему. Вот и амбассадор компании — фигуристка Алина Загитова. Почему?
— Талантливая и целеустремленная Алина, завоевавшая все титулы в мировом фигурном катании, — прекрасный пример для детей! Гордимся тем, что олимпийская чемпионка по фигурному катанию стала амбассадором TOY.RU. Мы запланировали выход серии мотивирующих, вдохновляющих и немного забавных роликов. Первый — с Алиной, ее любимой собакой, акита-ину Масару, и нашим фирменным Мишкой — уже вышел, ищите его в Сети. А впереди — новая премьера и новые коллаборации.
— Недавно вы получили награду от президента за свою благотворительную деятельность. Какие инициативы были отмечены медалью?
— Это медаль за бескорыстный вклад в организацию акции общественной взаимопомощи #МыВместе. У проекта особая история — во время пандемии 1150 многодетных семей Подмосковья получили от нас наборы игрушек. В каждой такой семье — шесть и более детей. Автором и вдохновителем этого проекта стал брат Данилы Козловского — Егор. А мы с радостью его поддержали.
— Алиса, вы занимаетесь ретейлом игрушек и сами внешне похожи на Барби. Как создавали свой образ, как пришли к нему?
— Знаете, Barbie выпускает линейку кукол Role Models — в нее входят куклы, созданные по образам женщин, доказавших себе и миру, что в жизни нет ничего невозможного. Поэтому Барби близка мне по духу, и я рада, что меня с ней ассоциируют. Похожа ли я на Барби внешне? Вероятно, и это тоже очень приятно. Хотя в повседневной жизни я все же за комфорт, поэтому чаще всего no makeup и casual. Люблю то, в чем мне максимально удобно. Именно поэтому пришла идея выпустить коллекцию женской одежды sport casual под собственным брендом — функциональную, удобную и стильную. Сейчас в работе несколько линеек — дорабатываем дизайн.
— Кто-то, глядя на вас, скажет: хочу такую жизнь. Что вы им посоветуете?
— Все мы разные и каждая из нас уникальна, и у каждой есть силы изменить свою жизнь. Нет готовых рецептов успеха, есть только ваше желание добиться цели и 24 часа в сутках, чтобы начать что-то делать уже сейчас!
Алиса Лобанова стала героиней обложки
специального номера HELLO!
